酷開網絡發布大屏指數 助力OTT價值轉化

互聯網時代,大數據已經成為各行各業高效發展、精準營銷的利器,尤其在OTT領域,沒有大數據的支持就像盲人摸象,無法全面了解用戶、實現廣告精準投放,更無法對廣告投放效果做客觀評估。為了實現數據在營銷過程中的有效利用,近日,酷開網絡發布大屏指數,在OTT細分領域,以指標化數據驅動價值感知,打造用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化的統計分析工具,致力于提升OTT大屏價值轉化。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


不止于可視化 大屏指數實現用戶數據智慧運營


深圳市酷開網絡科技有限公司數據部總監趙磊介紹,目前大屏指數有兩種使用方式:一種是普通用戶版本,頁面會呈現用戶從觀影到交互的指標態勢以及實時榜單;另一種是針對內部運營和廣告主的高級用戶版本,使用者可以獲得投前、投中、投后全過程的數據分析服務。


具體來講,高級用戶版本在廣告投放前,大屏指數會基于指數的量化洞察,根據廣告主的投放需求進行人群匹配,甚至可以生成定制化的指數,結合即有的數據報告,建立銷售策略,指導廣告投放;在廣告投放中,大屏指數借助投放觸達追蹤統計,能夠實現實時人群與投放過程監測,同時借助投放過程中的安全加密措施和前置性投放策略,可以保證呈現的流量數據真實可靠;投放后,大屏指數的數據分析模型可以讓投放效果實現后鏈路轉化,生成后鏈路數據分析報告指導二次投放。


為OTT量身定制 技術賦能大屏指數實現價值轉化


大屏指數為何能對OTT大屏營銷投放具有指導意義?酷開網絡作為OTT行業的領跑者,率先引入“TH”(Target Household)即目標家庭概念,以便更科學地分析OTT大屏下以家庭為單位形成的數據源。酷開網絡根據自有數據感知用戶觀影習慣、解讀用戶預期、形成用戶行為特征標簽,依據現有用戶信息建模,全方位刻畫家庭畫像,形成酷開網絡獨有的動態家庭用戶畫像。如果說動態家庭用戶畫像是以動態視角將用戶在分時細微場景中的畫像沉淀下來,那么大屏指數則是用靜態視角將用戶在微觀上的波動情況納入到數據模型下進行分析,實現用戶價值從量變到質變的飛躍。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


大屏指數專注于OTT大屏的價值轉化。基于動態家庭用戶畫像,大屏指數實現了對用戶的深度洞察,在此基礎上,大屏指數進一步細化人群,通過多場景多標簽的交叉分析歸類,讓用戶畫像更加立體。大屏指數不僅深度挖掘用戶觀影場景深度、行為交互路徑和多屏活動參與的動態和趨勢,還會根據廣告主的營銷需求,將用戶畫像與家庭場景化特征、用戶指數周期性規律、精細化人群標簽、數字營銷階段相結合,為廣告主提供不同的投放策略,致力于提升用戶增長和核心路徑轉化效率。同時,大屏指數可以憑借投放過程中的觸達數據分析,對不同的投放策略進行評判,將有效經驗沉淀到CDP平臺中,完成指數的實時更新,助力迭代投放策略優化升級。


作為OTT領域垂直細分的指標化工具,大屏指數不僅是酷開網絡的技術沉淀成果,更是為OTT行業的發展提供了技術指導。酷開網絡不僅有眾多的權威數據合作伙伴,通過Lookalike技術的運用讓樣本放大更科學,還與百度、國雙一起合作,推動大屏指數的建立。作為更懂如何做價值轉化的數據產品,大屏指數在一定程度上可以緩解廣告主對OTT廣告投放的焦慮,相信在大屏指數的推動下,OTT的大屏價值能夠更加顯現,行業和廣告主對OTT大屏“心中有數”,OTT廣告投放也能朝著更加有序化的方向發展。

 

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