從用戶精準到觸達精準,酷開網絡源生DMP讓OTT營銷“箭無虛發”

互聯網時代,廣告的定義也發生了變化,曾經是“廣而告之”,而如今則更強調“精準營銷”。精準營銷對于廣告主而言,能夠提升投入產出比,對用戶來說,能夠減少冗余信息的干擾,提升媒介使用體驗。那么,如何實現在OTT平臺的精準營銷呢?酷開網絡搭建源生DMP數據管理平臺,通過呈現用戶精準畫像和信息分人群精準觸達,實現了OTT廣告投放從品牌推廣到精準流量的過渡。


用戶精準 TH深度洞察鎖定投放人群


在泛流量時代,精準營銷無疑是企業實現鏈式反應增值的一劑良藥,但鏈式反應首先是要推倒第一塊多米諾骨牌,因此,鎖定目標人群是實現精準營銷的第一步。但是,鑒于渠道場景的不同,用戶群體也呈現多元化特征,想要在海量用戶行為數據中“掘金”,需要基于渠道特點構建用戶畫像分析模型,而源生DMP數據平臺便是通過酷開網絡獨有的動態家庭畫像來實現目標人群的精準鎖定。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


描述OTT終端人群,酷開網絡動態家庭畫像有何優勢?首先,它基于OTT公屏場景率先提出目標家庭TH(Target Household)的概念,實現以家庭為單位的用戶深度洞察;其次,動態家庭畫像有全量精細化數據支撐。除了酷開網絡自有的超過3800萬的全量用戶觀影行為數據,為了讓用戶畫像更加立體豐滿,酷開網絡還借助廠商數據、終端數據、同源數據等進行家庭關系的挖掘,重新定義家庭場景化標簽;最后,動態家庭畫像可以做到分鐘級的場景識別和切換,賦能到源生DMP實現細化到一天中不同時段的精準投放。


觸達精準 告別孤島困境實現數據聯動


有了更強的用戶畫像能力做支撐,接下來更重要的是如何實現信息的精準有效觸達。酷開網絡源生DMP得益于酷開網絡的數字化體系建設、完備的數據資產管理方案的優勢賦能,為精準投放夯實基礎。同時,源生DMP也是一個開放、融合、聯動的數據平臺,在標簽更加精細化的同時,源生DMP還接受第三方監測,并通過數據的融合聯動破局“孤島困境”,成為虛假流量的“防火墻”。


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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


大數據的魅力便在于其包羅萬象,但是要充分釋放其數據價值仍需高度的數據整合以及深度的挖掘應用。一直以來,OTT平臺大數據都被割裂地分散在廠商方、終端方、內容方、第三方的手里,數據之間各自為營,數據孤島阻礙了價值傳導。而酷開網絡源生DMP率先實現和第三方DMP、廣告主DMP融合,多方合力完成OTT營銷從流量驅動到數據驅動的轉換。酷開網絡通過將自有的源生DMP數據與第三方、廣告主等脫敏后的用戶數據進行碰撞,可以將鎖定的目標人群進一步細分到不同的數字營銷階段,比如獲客階段或者留存階段,進而制定不同的營銷策略,并基于LBS,提供商圈、小區級顆粒度的精準投放,真正實現“投其所需”。同時,數據打通后,源生DMP還可以建立白名單數據,監測流量篩選判斷,識別非酷開系統投放的虛假流量,讓流量數據不僅精準而且真實。正如歐路莎市場品牌總監芮敏所言,酷開網絡的技術優勢,不僅能實現廣告的精準投放,還支持SDK級別全流量C2S監測、第三方監測等。酷開網絡源生DMP,不僅有公信力和品牌影響力,而且對目標人群可以做到更精準,通過硬件大屏,智能系統覆蓋線下服務終端,結合線上品牌家庭端口,形成營銷閉環。


秒針的受眾定量調研數據表明,與廠商資源平均水平相比,酷開網絡具有更強的信息觸達能力。這得益于酷開系統從畫像精準到投放精準到數據呈現精準的全鏈路營銷服務,是數據資產價值變現的直接表現。同時,在源生DMP技術加持下,信息的高效觸達也為品牌互動和行為轉化提供了保證,成為OTT營銷實現品效聯動的有力支撐。

 

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