將專業做到最好 看環保家裝品牌如何解鎖營銷新樣式

伴隨國民消費水平和生活質量不斷提高,人們對“家”的要求和期待正在悄然發生轉變。多種裝修風格的盛行,讓人們不再滿足于傳統的白色墻壁。與此同時,人居健康意識的增強,使大眾在選擇加裝建材時對健康環保給予了更大的關注。今年上半年,由淘寶發布的《2019家裝指南》曾指出,在眾多家庭裝修考慮項中,“家裝建材的環保與實用”是近六成消費者首要關心要點。
 

誕生在大健康時代的福建中美尚品環保科技有限公司,秉承“精工藝、優品質、創藝術”的發展之道,長期致力于高端高品質水性生態藝術壁材的研發,力求為人們打造健康自然、舒適美觀的家居環境。作為公司核心產品的藝術壁材,堅持“手工匠藝、低調奢華”的理念,經過多年的品牌沉淀和工藝創新,為家居設計提供豐富靈感,引領藝術墻面裝飾潮流 。

 

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(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


2013年中美尚品成立之初,便將“為環保事業貢獻力量,為健康家居提供方案”作為品牌愿景并貫徹至今。在品牌成立的前幾年,藝術壁材在國內屬于朝陽行業,具有無毒、環保、防塵、防水、阻燃、耐摩擦等特性,兼具健康環保型和藝術裝飾性的新型材料剛好都滿足了消費者的需求,深受建材行業的歡迎,前景空間巨大。但品牌發展總是機遇和挑戰并存,國內市場的藝術壁材行業起步晚、擁有相當可觀的挖掘空間,隨著藝術壁材逐漸被行業所熟知,眾多商家自然也是趨之若鶩涌入市場。目前藝術涂料品牌廠家已經有上百家,在市場競爭日益激烈的當下,每個藝術涂料品牌和產品的推廣都面臨巨大挑戰,而中美尚品又是如何探索出成功之道的呢?
 

眾所周知,家裝行業目標用戶廣而泛,傳統的推廣方式成本高,企業無法精準估算獲客成本。起初,中美尚品通過單純的線上搜索引擎推廣,但廣告產品單一、客源數量很難有保障;同時,同行業競品爭搶競價資源導致很難把控成本,投放價格也持續走高。花了大價錢,效果卻沒有隨之提升,這讓公司開始尋求嘗試新的推廣方式。互聯網時代每一秒都發生著變化,消費者的需求更是不斷改變,隨著80,90后逐漸成為購房和家居消費主力,品牌和產品也要不斷順應年輕人的需求。基于此,中美尚品將目光瞄準了今日頭條和抖音平臺。

 

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在今日頭條和抖音投放信息流廣告最大的優勢就是擁有海量的流量,廣告產品組合豐富能滿足產品和品牌推廣的多樣化需求,同行業競品投放較少,并且能夠有效幫企業獲得更多潛在的目標客戶群體,在一定程度上節約了成本。
 

此外,今日頭條廣告服務人員可以將投放數據和效果進行量化,讓企業可以及時調整投放策略。據悉,中美尚品在今日頭條和抖音上投放一個多月的獲客量就達到上千條推廣取得了可觀效果。


中美尚品通過在今日頭條和抖音平臺進行信息流投放,配合搜索引擎推廣和行業性媒體垂直推廣,品牌和產品在不同渠道和平臺組合進行投放,讓品牌推廣更加高效,這種新型的推廣方式既提升了品牌知名度,另一方面也為品牌創造了一些轉化率。作為一家擁有雄厚的生產和研發實力的藝術涂料生產企業,中美尚品要做的就是“將專業做到最好”,在行業中脫穎而出。


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